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大哥大帶頭漲價(jià),空調(diào)業(yè)的“大年”真的要來嗎?

文章來源:admin 發(fā)布時(shí)間:2016-04-18 09:52:54 瀏覽:0
在經(jīng)歷去年寒冬期,空調(diào)巨頭年報(bào)愈發(fā)難看的情況下。在今年空調(diào)市場(chǎng)即將進(jìn)入熱銷期的時(shí)候,今年便沒有了各廠家繼續(xù)大打價(jià)格戰(zhàn)的聲音。相反,從上月開始,以格力為首的空調(diào)行業(yè)就紛紛開始了為漲價(jià)預(yù)熱。雖然漲價(jià)原因說法千奇百怪,但空調(diào)業(yè)犧牲利潤(rùn)也沒換來高銷量的做法,無疑讓空調(diào)廠商已經(jīng)堅(jiān)持不住了
 
  格力帶頭漲價(jià)  各空調(diào)商紛紛醞釀提價(jià)
 
  空調(diào)開始漲價(jià)的消息,是從3月中旬開始出現(xiàn)的。有消息稱,格力在3·15之后,在江蘇等地提價(jià)突然提價(jià)10%~15%。隨后大金空調(diào)、志高空調(diào)等品牌也相繼跟進(jìn),不是放出漲價(jià)的消息,就是開始宣揚(yáng)自己品牌今年開始重點(diǎn)在“價(jià)值戰(zhàn)”。 
  不過,在業(yè)界看來,空調(diào)此番漲價(jià)的走勢(shì)也并不是突然之舉。據(jù)中怡康的最新統(tǒng)計(jì)顯示, 2016年前10周,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元,降幅2.6%。雖然均價(jià)依舊下滑,但相比2015年空調(diào)市場(chǎng)平均下降6~7個(gè)百分點(diǎn)來說,2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯收窄。
 
  提價(jià)能否持續(xù)? 還要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作
 
  當(dāng)然,之所以此次空調(diào)漲價(jià)迎來業(yè)界的嘩然,也是因?yàn)?,這次帶頭漲價(jià)的,恰恰是從兩年前開始,屢次發(fā)起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的格力。據(jù)了解,自格力2014年國(guó)慶前挑起自身史上首次價(jià)格戰(zhàn),行業(yè)首次庫存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬套以上,這也致使國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后,價(jià)格仍然沒有走強(qiáng)回暖。
 
  但令人遺憾的,卻是自2014年價(jià)格戰(zhàn)以來,各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力,還要承受著銷售沒有實(shí)現(xiàn)大突破,反而庫存越積越多的尷尬現(xiàn)實(shí)。所以,對(duì)于此次提價(jià),行業(yè)也將此舉寄望于回歸行業(yè)的常態(tài)。但業(yè)界也同時(shí)擔(dān)心,提價(jià)能否持續(xù),會(huì)不會(huì)有反復(fù),一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價(jià)的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作,如果龍頭企業(yè)再作出打價(jià)格戰(zhàn)的舉措,提價(jià)動(dòng)作很快將會(huì)夭折,重新回歸價(jià)格低谷徘徊。
 
  今年會(huì)是空調(diào)“大年”?
 
  當(dāng)然對(duì)于今年的空調(diào)行情,市場(chǎng)目前仍抱有不同看法。
 
  在某賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來,基于空調(diào)行業(yè)高庫存壓力影響,預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行,而市場(chǎng)表現(xiàn)或許會(huì)依舊慘淡。所以,未來仍不排除出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能。也有行業(yè)人士認(rèn)為, 空調(diào)市場(chǎng)冷熱是跟著天氣走的,去年冬季出現(xiàn)幾個(gè)極寒天氣,有各方預(yù)測(cè)今年夏季會(huì)比較熱??照{(diào)行業(yè)有大小年之說,平均兩到三年一個(gè)周期,從這一點(diǎn)判斷,今年會(huì)是空調(diào)“大年”。
 
  對(duì)于2016年的空調(diào)市場(chǎng)行情,專家也認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況:
 
  一是消化庫存的產(chǎn)品,均價(jià)可能還會(huì)降低,基本不可能漲高,因?yàn)橄M(fèi)者需求在不斷變化,對(duì)新品的需求較大,如果沒有低價(jià)格吸引,消費(fèi)者也不會(huì)為庫存品買賬;
 
  二是高端新品的價(jià)格會(huì)有略微漲幅,在2016年新上市的產(chǎn)品無論是在能效上,還是在設(shè)計(jì)上都提升一個(gè)等級(jí),溢價(jià)能力也會(huì)大幅提高。
 
  消費(fèi)者是否需要跟進(jìn)?
 
  目前空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)十分清楚,大多數(shù)用戶消費(fèi)心理是買漲不買落。旺季即將到來,一漲價(jià)就會(huì)暗示潛在用戶馬上就要漲價(jià)了,再不買肯定會(huì)更貴。所以,此次漲價(jià)其實(shí)也散發(fā)著濃濃的營(yíng)銷策略味道。
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